就目前來(lái)說(shuō)，廣告不僅僅只是產(chǎn)品的宣傳，更是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化之間的交流。中國(guó)的國(guó)際廣告實(shí)施過(guò)程中，在廣告語(yǔ)言的運(yùn)用方面，翻譯工作者起著舉足輕重的作用，同時(shí)也面臨著由于各國(guó)文化與語(yǔ)言差異所帶來(lái)的各種困難。
　　上海譯境翻譯公司認(rèn)為廣告最開(kāi)始的定義廣而告之已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)在市場(chǎng)的消費(fèi)狀態(tài)了。已經(jīng)逐漸演變成了文化之間的交流和發(fā)展。它像一支無(wú)形的手左右著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。商品本身就是一種文化載體，文化通過(guò)商品傳播，商品通過(guò)文化而增殖。
　　之所以說(shuō)廣告可以促進(jìn)文化之間的交流也是因?yàn)閺V告的翻譯，重中之重還是由于翻譯才促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的交流和發(fā)展，很多國(guó)外一線的大品牌廣告引進(jìn)中國(guó)是需要翻譯的，翻譯的好與不好也會(huì)影響著人們的購(gòu)買(mǎi)欲望以及對(duì)產(chǎn)品的信任感和記憶力。
　　正是由于語(yǔ)種和文化的不同，所以在翻譯的過(guò)程中需要譯員注意一些事項(xiàng)，這樣才能將廣告詮釋的更加完善，更加能吸引到消費(fèi)者。中國(guó)人注重廣告的產(chǎn)品內(nèi)容，講實(shí)證。其文化背景是道-佛-儒家倫理、宗教行為，有宿命論色彩，有整體取向，關(guān)系建立在實(shí)證上。而西方人是外傾的性格，更注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講感觀效果。
　　語(yǔ)音差異語(yǔ)言的發(fā)音能引起心理上的不同聽(tīng)覺(jué)效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。語(yǔ)義差異語(yǔ)言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個(gè)民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊(yùn)藏著該民族對(duì)人生的看法、生活方式和思維方式。字形式差異不同國(guó)家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對(duì)某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。修辭差異廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。
　　在翻譯的過(guò)程中，譯員需要深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)以及該廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理，了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。
　　上海譯境翻譯公司認(rèn)為在這個(gè)日益發(fā)展的時(shí)代里，需要有一定的創(chuàng)新意識(shí)，消費(fèi)者不喜歡陳舊的思想，尤其是現(xiàn)在的年輕人，看到新鮮的事物才會(huì)更加想要去嘗試，更加可以吸引人的眼球，達(dá)到文化之間更好的交流和發(fā)展。