在當前的商業(yè)社會，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進行產(chǎn)品推廣的一個重要形式。生活中無處不在的廣告，抬頭不見低頭見。有廣告的地方也就少不了廣告語翻譯。正是因為翻譯才促進了國內(nèi)外的交流與發(fā)展，很多國外一線的大品牌廣告引進中國是需要進行翻譯的，廣告翻譯的好壞會直接影響著人們的購買欲望以及對產(chǎn)品的信任感和記憶力。所以廣告翻譯語其他行業(yè)翻譯有著明顯的側(cè)重點：廣告用語要讀起來順口，聽起來悅耳，便于記憶，廣告語言注意押韻能充分發(fā)揮聽覺器官在記憶中的作用。所以廣告翻譯不僅要用詞準確，更要講究實際的效果。

首先，中國人注重產(chǎn)品廣告的實質(zhì)內(nèi)容，講究實證；而西方人有外傾的性格，更加注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講究感觀效果。所以，在進行廣告翻譯工作時，譯員要按照不同國家所注重的內(nèi)容，重點