很多站長(zhǎng)每天都要看網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(cnzz統(tǒng)計(jì)、百度統(tǒng)計(jì)、51拉)，我相信大多數(shù)人只看網(wǎng)站的“瀏覽次數(shù)(PV)”，“獨(dú)立訪客(UV)”，“來(lái)路域名”，“搜索詞”這些大概的數(shù)據(jù)。這些東西只是一個(gè)表面的概覽。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)所包含的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，做一些深層次的數(shù)據(jù)挖掘有助于站長(zhǎng)們做網(wǎng)站推廣、SEO等運(yùn)營(yíng)工作。筆者這里以cnzz作為案例來(lái)分析下通過(guò)統(tǒng)計(jì)工具我們能挖掘到的以及我們能利用的東西。
網(wǎng)站搜索詞數(shù)據(jù)
我個(gè)人是反感為了做搜索引擎優(yōu)化而去寫(xiě)大量的無(wú)意義文章的，如果為了優(yōu)化而優(yōu)化，我們可能獲得了流量，丟掉了用戶(hù)。而根據(jù)搜索引擎的特點(diǎn)做一些順理成章的優(yōu)化則是必要的。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，我們可以查看到最近一個(gè)月各大搜索引擎給我們帶來(lái)的流量以及每天搜索詞的變化。如果發(fā)現(xiàn)某一個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量突然下降，我們有必要查詢(xún)下這個(gè)關(guān)鍵詞排名情況，并且多增加一些鏈接指向包含該關(guān)鍵詞的文章 。如果我們能寫(xiě)出有價(jià)值的文章，還可以圍繞該關(guān)鍵詞寫(xiě)一個(gè)專(zhuān)題。
網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)
我們有多少老訪客？網(wǎng)站吸引力，用戶(hù)只來(lái)網(wǎng)站逛一次嗎？讀者能在我們網(wǎng)站待多久？這些數(shù)據(jù)都能從側(cè)面反映讀者對(duì)我們網(wǎng)站的關(guān)注程度和忠誠(chéng)度。如果網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)平均訪問(wèn)時(shí)間不超過(guò)一分鐘的情況，那么站長(zhǎng)真該反思了。一般來(lái)說(shuō)，上面三個(gè)問(wèn)題都是正相關(guān)的，老訪客少也就意味著很多人只逛一次再也不回來(lái)，也意味著讀者在網(wǎng)站看不了多久。對(duì)于采集站或者專(zhuān)做seo的網(wǎng)站，這些數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)緊要，對(duì)于個(gè)人博客網(wǎng)站，這些數(shù)據(jù)基本上決定了網(wǎng)站的前途。
“人群價(jià)值”數(shù)據(jù)所帶來(lái)的價(jià)值
“人群價(jià)值”是新推出不久的一個(gè)欄目。筆者無(wú)法判斷這個(gè)數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，也不知道統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)是怎么統(tǒng)計(jì)這么詳細(xì)的數(shù)據(jù)的。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們既然看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，肯定是要相信數(shù)據(jù)真實(shí)性的。這個(gè)數(shù)據(jù)和一般的原始數(shù)據(jù)不同，應(yīng)該是使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行云計(jì)算最后挖掘出來(lái)的深層次數(shù)據(jù)。假設(shè)這個(gè)cnzz云計(jì)算已經(jīng)進(jìn)化的相當(dāng)強(qiáng)大，那么”人群價(jià)值”這個(gè)數(shù)據(jù)是很多站長(zhǎng)的福音。通過(guò)分析網(wǎng)站用戶(hù)群體，站長(zhǎng)們可以開(kāi)展各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如果流量做的不錯(cuò)，甚至可以結(jié)合“淘寶客”來(lái)創(chuàng)造收入。這項(xiàng)數(shù)據(jù)也可以用來(lái)吸引廣告商，讓他們更加明確他們投放廣告的作用。舉例來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)站用戶(hù)中“數(shù)碼達(dá)人”占據(jù)的比例非常高，站長(zhǎng)們可以吸引數(shù)碼相機(jī)商家來(lái)投放廣告。
從用戶(hù)手機(jī)型號(hào)挖掘到什么？
用戶(hù)”移動(dòng)設(shè)備”這個(gè)數(shù)據(jù)我估計(jì)絕大多數(shù)站長(zhǎng)沒(méi)有關(guān)注過(guò)。筆者覺(jué)得這個(gè)數(shù)據(jù)是一塊隱藏在角落里的瑰寶。我們站長(zhǎng)一般情況下很難得知我們網(wǎng)站用戶(hù)群的人群消費(fèi)能力，用戶(hù)階層，用戶(hù)價(jià)值等數(shù)據(jù)。如果說(shuō)對(duì)于”人群價(jià)值”這個(gè)非原始且經(jīng)過(guò)云計(jì)算生成的數(shù)據(jù)我們還抱有懷疑態(tài)度的話，那么“用戶(hù)手機(jī)型號(hào)”這個(gè)基礎(chǔ)原始數(shù)據(jù)是毋容置疑的。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備這項(xiàng)數(shù)據(jù)我們基本上能判斷出用戶(hù)價(jià)值。比如移動(dòng)用戶(hù)中合計(jì)有17%的用戶(hù)在使用蘋(píng)果，2.63%使用小米，1.97%使用vivo，1.32使用oppo。使用蘋(píng)果的用戶(hù)用戶(hù)排名第一，在一定程度上能說(shuō)明用戶(hù)消費(fèi)能力比較強(qiáng)。使用小米排第二位，能告訴我們網(wǎng)站年輕訪客比較多，其中很多可能是學(xué)生群體。vivo和oppo則一定程度上反映了女性用戶(hù)的數(shù)量。用戶(hù)階層的分布情況反過(guò)來(lái)能讓我們更加明確網(wǎng)站的受眾，反應(yīng)了我們網(wǎng)站比較受到哪些用戶(hù)群體歡迎。從而能讓站長(zhǎng)投其所好，更加專(zhuān)注到我們的目標(biāo)人群活著是想辦法擴(kuò)展一些我們還沒(méi)有觸及到的用戶(hù)群體。
如果你還在天天盯著統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看甚至幾個(gè)小時(shí)就要刷一次的，如果你從來(lái)只看大概數(shù)據(jù)而從來(lái)不仔細(xì)看看深層次數(shù)據(jù)的話，那么嘗試著改變下你的習(xí)慣。尤其是當(dāng)網(wǎng)站的流量越來(lái)越多的時(shí)候，我相信挖掘下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)讓我們有意想不到的收獲。